Irene Mendoza
Los anuncios son parte de una cultura marketiniana moderna, y prácticamente todos tienen su psicología detrás. Hay casi tantos como infinidad de objetivos: los que buscan una venta, los que buscan conectar con un público, los que tienen fines propagandísticos, y luego están los que te tocan el corazón y te hacen volver a tener diez o veinte años menos durante unos segundos.
Toyota acaba de hacerlo con una de esas campañas que trascienden el automovilismo, pues ha conectado algo tan lejano como las 6 Horas de Fuji (la prueba japonesa del Mundial de Resistencia), con el gran público sin apoyarse en estadísticas, victorias ni espectaculares imágenes de carrera. En lugar de eso, la marca optó por un enfoque más emocional: el universo de ‘Cars’.
Una película que marcó a toda una generación de aficionados
‘Cars’ es una de las películas de animación más icónicas de la historia de Pixar, del cine y del automovilismo. El film, que ha tocado casi tantos corazones de niños como de adultos, es un icono que Toyota ha sabido utilizar muy bien, y todo sin necesidad de que aparezca Rayo McQueen, ni siquiera han necesitado mencionar a la película.
Basta con ver los primeros segundos para entender perfectamente la referencia: un camión circula de noche transportando una carga muy especial. Entonces, a su alrededor empiezan a aparecer varios coches modificados que reproducen casi plano por plano una de las secuencias más recordadas de la película de Pixar.
Pero esta vez los personajes animados han sido sustituidos por coches reales de Toyota como el TR010 Hybrid que transporta el camión o los GT86, GR86, Supra y JXZ100 Mark II que le siguen. Y los nipones han entendido que la nostalgia no necesita muchas explicaciones.
Para muchos aficionados al motor, los más jóvenes especialmente, ‘Cars’ ha sido más que una película infantil; fue el primer contacto con conceptos como las carreras, los circuitos, los patrocinadores o la cultura automovilística estadounidense. De hecho, hasta la Fórmula 1 se esmera en acordarse de la película y hacer un ‘Safety Cars’ disfrazado de Rayo McQueen; o Porsche llevando a Rayo y Sally a Daytona.
Por eso el homenaje ha sido tan efectivo, porque Toyota no buscaba copiar la película de forma literal, sino llevarla a su terreno. Y le ha debido dar suerte, porque el equipo se ha llevado la victoria de calle en casa, tras una remontada final en una carrera marcada por la lluvia, incidentes y una estrategia decisiva.
Después de haber conquistado las últimas 24 Horas de Le Mans con su prototipo híbrido, esta era una de las citas más importantes del calendario para la marca japonesa. Fuji se encuentra a poco más de cien kilómetros de Tokio y es uno de los escenarios más emblemáticos del automovilismo japonés, así que ganar en casa después de una remontada como esta hizo todavía más especial el homenaje a ‘Cars’.
Imágenes | Toyota
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