Las marcas de coches utilizan el fútbol como herramienta de marketing, ya sea a través de patrocinios o utilizando los soportes que rodean al deporte rey para lanzar sus campañas de publicidad. Audi por ejemplo patrocina al Barça y Real Madrid, Kia es patrocinador del Atlético de Madrid, Citroën patrocina la Liga BBVA y al Celta de Vigo y Ford por ejemplo es el coche oficial de la UEFA Champions League.
Pero el fútbol da para mucho más, y ahora que la selección española ha conseguido el Campeonato del Mundo de Fútbol, me surge la duda sobre con qué marca de coches habrán identificado más con la selección los españoles una vez conseguida la victoria. Y es que la guerra entre las marcas de coches por ligar su imagen a la de la selección durante el pasado mundial ha sido realmente apasionante.
Por un lado, Hyundai montó en Madrid y en algunas otras ciudades de España el Hyundai Fan Park, recintos en las calles con pantallas gigantes dónde miles de aficionados se congregaron para ver los partidos del mundial. Imagen de marca por todas partes, mucho merchandising y el nombre de la marca coreana en cada una de las conexiones fueron sus bazas.
Pero no se trata de una acción fortuita y oportunista, sino que Hyundai lleva más de 10 años colaborando con la FIFA y ahora es uno de los 6 socios FIFA que existen. La marca coreana lanzó un concurso para elegir el para el autobús de cada selección, y el ganador en España recibió un i10 el pasado 16 de junio en el Hyundai Fan Park de Madrid.
Así cuando hoy entras en la página web de Hyundai, la marca recibe a sus visitantes con un mensaje claro: “Patrocinador oficial de la alegría más grande que te hayas llevado en toda tu vida”. Por otro lado, en los “photocall” oficiales de sudáfrica Hyundai y Kia aparecían juntos, para complicar si cabe un poco más la elección ya que la mayoría de los telespectadores no saben que detrás de ambas marcas está la misma compañía.
Pero no acaban ahí las marcas relacionadas con la selección. Chevrolet es el vehículo oficial de la Selección Española de Fútbol y por ello ayer varios Chevrolet Captiva acompañaban a la caravana de la selección de futbol por las calles de Madrid. En palabras de su Presidente y Consejero Delegado Juan Lumbreras, “Confiamos y creímos en ellos, sabíamos que esta asociación nos iba a ayudar en términos de notoriedad, y así ha sido, esta unión nos ha ayudado a reforzar nuestra imagen y ha permitido acercar la marca al consumidor“.
El éxito de la acción de Hyundai está fuera de toda duda, aunque este tipo de acción podría haberse convertido en un fracaso total si España llega a ser eliminada en la primera ronda. Chevrolet por su parte también se muestra satisfecha. Parece que todos han ganado algo con la victoria de la selección española, pero ¿con que marca de coches identificas tu a la selección? Sea cual sea, lo que está claro es que el fútbol correctamente utilizado es una fantástica herramienta de marketing para las marcas de coches.
Y lo que también está claro, es que con los 600.000 euros de prima que se ha llevado cada jugador por ganar el mundial de Fútbol, todos podrán seguir desplazándose como hacen habitualmente en coches muy alejados de cualquiera de las marcas que intentan ligar su imágen a la del fútbol.
Imágenes | Chevrolet – Hyundai
En Notas de Fútbol | Ganó España, ganó el fútbol: ¡CAMPEONES DEL MUNDO!
Comentarios
Creo que las dos se aprovechan del ''tirón'' Creo que Chevrolet,es la Oficial de la Seleccion,y la otra marca,patrocina directamente el Mundial...
interesante
En este tipo de campañas me surgen tres opciones:
Demonio: se aprovechan de algo tremendamente mediático como es el futbol y los futbolistas, usan a casillas a pique a fábregas; asi pueden darse a conocer (más) y acaparar clientela consiguiendo ventas que de una manera normal no consiguen.
Angel: realmente estan involucrados con el deporte y quieren apoyar a la Federación y a la selección española obteniendo "de rebote" mas aceptación y ventas.
Tercera opción: la mezcla de ambas hipótesis
Saludos.
Esto es como el caso de una marca de Electronica,ganó España,y ¡Uy! que se me olvida Patrocinar.... Seguro,que de no haber ganado,este post ni Existe!!!
No creo que haya tres tipos de campañas. Sólo hay una: la que busca beneficios.
Incluso los mecenas de hace 200 años soltaban la pasta al escultor/pintor de marras a cambio de un futuro y rentable premio.
Con dinerito por medio, nadie lo da cambio de nada.
Yo quizá sería más agresivo y haría algo similar a la F1, donde un piloto del equipo RENAULT F1 conduce Renaults o uno de Mercedes, ídem. "Quieres mis dineros para patrocinar tu equipo, pues todos con mis coches".
Creo que Audi hace algo parecido con el Real Madrid. Pero claro, son Audis... No Chevis o Kia...
Toyota intento eso en el Valencia y no les funcionó porque los jugadores se negaron
Los jugadores de Barcelona y Madrid han recibido coches Audi para todo este año...y el contrato publicitario les obliga a llevarlos a los entrenamientos y quiza los dias de partido en casa....
Sobre el tema de los coches de la selección, chevrolet lleva mucho tiempo como patrocinador de la seleccion española, mientras que Kia pratocina directamente a la Fifa....pero como España a tenido tirón y la gente salía a las calles a ver los partidos y tal, pues se han subido al carro Esta es mi opinion!!!!!!!!!!!!1
UN SALUDO
Yo no tengo ningun problema en que me "obligen" a ir en un R8, A5, Q7 a donde sea xD
el prblema les paso a los del atletico de madrid, que en lugar de ir en sus ferraris aston martin lambos, etc, etc, tenian que ir en un kia sportage... que no es lo mismo que un q7 tope de gama
interesante
En el barsa cogieron basicamente el Q7 3.0 TDI, salvo Puyol y Bojan que cogieron el Q5 y Iniesta el S5.....lo curioso es... NADIE COGIO EL R8 V10!!!! supongo que Guardiola no les dejo...jeje
SALUDOS
Evidente. Un jugador de 1º no sólo quiere un coche, quiere "fardamiento sobre ruedas".
Aluciné con una entrevista a Casillas: cuando entró en el 1º equipo, él llevaba en metro a los entrenamientos mientras sus compañeros aparcaban sus cochazos.
No sé si todos habian dado cuenta que KIA, HYUNDAI Y SEMI-CHEVROLET, antes llamado Daewoo son empresas coreanas... y lo de apoyar la selección es irónico después del 2002...
yo no lo sé pero Hyundai montó y pago tele grande para que reunan los aficionados en un punto concreto para que apoyan a la Roja, y eso no lo hizo ni Che-Daewoo, ni Audi, ni BMW o Toyota... creo que eso merece un poquito de respecto a Hyundai
Josele19, lo mismo es que ya eran propiestarios de un R8 V10 xD
Error de la marca,lo que tenian que haber hecho es mandarles directamente a paseo para que le hagan desprecios a otro...
-- editado por última vez a las 16:38
Shelby1967, no me estrañaria un pelo, si yo fuera ellos viviria en un pisito en bcn, y el resto en "carracos"....uno para cada dia de la semana
La verdad que si Audi me diera a elegir uno de sus modelos, una muy wena opcion seria el R8 v10..pero...que me dices del nuevo RS5???
SE ME HACE LA BOCA AGUA SOLO DE PENSARLO!!!!!!-jeje
UN SALUDO COMPAÑERO
Semi-chevrolet, mejor no escribirlo de esa forma. Queda mejor "Daevrolet"
Seguro que Chevrolet o Hyundai no se plantean patrocinar a la seleccion de Lichtenstein, esto es todo interés.
Estoy contigo. +1 :)
Pero si deberian plantearse patrocinar a la seleccion china....
En la Europa League tambien la patrocinaba SEAT.
Esto es todo dinero,las empresas son unas "chaqueteras".Ví por las noticias que las empresas nose esperaban el triunfo de España en la Eurocopa y se cubrieron las espaldas para no tener perdidas.
Media markt:
"Les tomamos por tontos".
-- editado por última vez a las 10:36
Mediamarkt aprendió de la Eurocopa y sólo devolvía si ganábamos todos los paritidos.
Lo impresionante fue lo de Toshiba, que te obligaba (en letra pequeña y en su web) a registrar el producto para beneficiarte de la oferta... Unos mangantes
La promoción de Mediamarkt en la eurocopa tambien decía de ganar todos los partidos, solo que entonces si que se ganaron
la promocion de mediamarket incluso así les hizo ganar dinero. La gente lo que no se gasto en la TV se lo gastó en otra cosa. Tambien juegan mucho con las prorrogas que no son el partido y por tanto llegar 0-0 no es ganar.
La verdad es que cuesta relacionar a estas marcas con la Selección, cuando sabes que los jugadores utilizan otro tipo de coches un "pelín" más caros...
Ya, yo veo a Cesc conduciendo un Captiva y pienso: es la primera y última vez que lo conduce. Si tuviera dinero como un futbolista, ni regalado.
Les pagan por llevarlo.
Ya. Pero aunque ni me pagaran, para el día día. Hablando de Chevrolet, siempre.
Para mi Chevrolet.
Es una pena que SEAT no se animara.
ya pero SEAT pertenece a Volkswagen y no es muy español que digamos, es alemán-hispano... y eso no pinta tan bien como 1-0 del partido anterior
15 Comentario moderado
5El hyundai fan park ese tambien estaba en praga asi que de apoyo a la seleccion española... es el patrocinador de la copa del mundo. 1 saludo
Estos tios desde que ganan un pastizal no han visto un Chevrolet o un Hyunday mas que el dia que rodaron el anuncio.
Ya q estamos en un ambiente tan patriótico, pos a mi me hubiese encantado q SEAT hubiese sido la patrocinadora de la Selección Nacional y por lo menos la gente lo hubiese sentido mas cercana creo yo. Por q la verdad no me identifico mucho con estas marcas, y mucho menos con Chevrolet.
Ala, a comprar SEAT.
Una pena que la marca no se haya quedado por entero aquí. Pero bueno, la compra no les ha salido mal y tenemos modelos memorables :)
No sé si todos habian dado cuenta que KIA, HYUNDAI Y SEMI-CHEVROLET, antes llamado Daewoo son empresas coreanas... y lo de apoyar la selección es irónico después del 2002...
yo no lo sé pero Hyundai montó y pago tele grande para que reunan los aficionados en un punto concreto para que apoyan a la Roja, y eso no lo hizo ni Che-Daewoo, ni Audi, ni BMW o Toyota... creo que eso merece un poquito de respecto a Hyundai
Me parece triste que la mejor seleccion de futbol del mundo sea patrocinada por las peores marcas de coches del mundo y ademas coreanos Seat donde estas? producto español (un poco de aleman tb jijiji) enhorabuena BarÇaspaña... un abrazo
Seat ya no es un prodcuto español... pertenece a Volkswagen... en la jerarquía de volkswagen se encuentra igual que Skoda...
Las peores marcas del mundo son:Lada-Vaz y todas las chinas. Las coreanas ofrecen una buena relación precio producto, aunque evidentemente no son premiun.
Villa =Asturiano Iniesta =Manchego
Si fueran catalanes entonces podrias llamarle Barca. Pero sin estos dos no habriamos pasado del partido contra Suiza.
SEAT, para mi,es española, pongan la tecnologia y capital quienes lo pongan.
#30...¿las peores marcas de coches del mundo?,¿basado en que?,mira que a mi no es que me pongan mucho,pero no se me ocurre soltar semejante ocurrencia bajo ninguna circunstancia... Como te lea Gomi tenemos lio...
¿¿¿las peores marcas del mundo???
!!#&!)?&%$·"#piiiiiiiiiiii
si Gomi no te ofendas pero es asi. Kia Hyundai Chevrolet... nunca las podras comparar a una Europea da igual la que sea por calidad en todos los aspectos un saludo
Te has pasado de frenada en unos...200 kilometros...
A la nuestra (ARGENTINA)la patrocinaba Volkswagen, por ese motivo nos dejamos ganar 4 a 0 con Germany.............Buaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa No es ciertos parecian 11 muertos Messi incluido
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